品牌创新市场
发表时间:2012-05-15 09:57   来源: 许昌新网   作者:郭雯   点击:

  9月13日,中国钧瓷之都禹州市神垕镇,记者见到了省工艺美术行业协会会长张玉骉,刚刚在南阳市开完河南省工艺美术产业发展推进会,专程来许昌考察钧瓷产业发展情况。他对钧瓷发展前景十分看好,当面畅谈意犹未尽,9月19日上午,记者又对他进行了电话采访。“钧瓷发展逢上了千载难逢的好机会。原因有二,一是欣逢盛世,经济增长和人均收入的提高必然带动工艺美术品的消费提升;二是从河南省到许昌市、禹州市各级政府高度重视。钧瓷产业发展要抓住这个机会,一定要注重品牌、创新与市场。”一席话谈下来,给记者留下印象最深的这三个关键词——

  关键词之一:品牌

  “钧瓷是禹州的一张名片,是祖先留下的一个品牌,是禹州对外的一个形象展示。我们要理直气壮地叫响钧瓷文化的品牌。”张玉骉进一步解释道,“前不久,禹州市钧瓷界有过钧瓷数量、规模是不是太多、太滥的争论。据我理解,钧瓷文化产业的外延应该十分宽广,范围包括提供钧瓷或钧瓷文化产品的活动;技术服务、人才培训与交流、产品设计与开发、会展及旅游等。打响钧瓷品牌,不能把它局限为一个工艺美术品种,而是通过它辐射、带动炻瓷、日用瓷等一系列相关行业的发展,才能把钧瓷文化产业做大做强。”

  “注重品牌,在提升禹州钧瓷的整体形象知名度的同时,企业作为市场经济中的主体,也要做好各自企业品牌的培育与宣传。自2003年孔家钧窑钧瓷成为河南省工艺美术行业第一个省级名牌产品以来,钧瓷界现 已拥有三个河南省名牌产品。正在进行的河南省名牌工艺美术品的评选活动,禹州市已有多家钧瓷企业踊跃报名参加。希望品牌意识能成为钧瓷行业的共识。”

  “注重品牌,还要重视名人名作。这一点宜兴紫砂壶界做得很好。普通的大路货,5块、10块可以买到。带有大师底款的作品,可以卖到几十万元、上百万元之巨依然能得到市场追捧。原因就在于大师作品不但有大师级的文化含量、艺术水平,还有大师的品牌效应。河南省的4名第五届中国工艺美术大师,钧瓷界占了半壁江山,好好发挥孔相卿、杨志等‘国大师’的作用,根据不同层次消费者的需求生产不同层次的钧瓷产品,关于钧瓷数量、规模是否过滥、过大的争论可以休矣。”

  关键词之二:创新

  “钧瓷艺人用求变的心理创造了‘窑变’的工艺,改变了以往单一色釉瓷的局面,更形成了钧瓷釉色高温窑变的特点,才使钧瓷有了独立的历史地位。正是这种窑变,形成了历代钧瓷艺人创新求变的艺术风格。为了振兴钧瓷产业,繁荣钧瓷文化,当代的钧瓷艺人在传承历史文化精华的基础上,烧成工艺在变,施釉工艺在变,造型在变,正是由于变,才使我们的钧瓷变的五光十色、千变万化。”张玉骉强调,“当代钧瓷要发展,要在尊重、保留钧瓷根本特征的基础上,随着时代的脉搏不断创新和变化。”

  说到这里,张玉骉举孔家钧窑的山水釉为例。这一获得国家专利发明保护的釉色表现出水墨山水的意境,传达了直观的美的信息,它不同于传统的点斑,具有强烈的时代感,这种锐意创新具有现代科技含量的作品,应该受到鼓励和保护。

  “景德镇的青花与斗彩,图案丰富多彩,精美异常,那是手绘的,钧瓷釉面上的纹路、色彩与意境,都是自然窑变形成的。但窑变是一个工艺名词,对不了解钧瓷的人来说,解释半天,也不容易讲明白。如果山水釉这样的创新品种多起来,先用一种直观的、强烈的美吸引住观者的注意,然后再给他解释这不是画笔绘就,而是以火为笔,人力不能控制,从而将人们带入博大精深的钧瓷文化殿堂,能够更好地扩大钧瓷的影响力。”

  “钧瓷艺人自强不息的进取精神,创新求变的艺术风格形成了钧瓷文化的内核,体现出禹州人的一种精神风貌。发展钧瓷文化产业,一定要抓住这一精神内核。”张玉骉补充道。

  关键词之三:市场

  钧瓷之所以在古代即为中国北方影响很大的瓷种,不仅仅因为它曾是皇家贡品,也因为金元以来,钧瓷艺人根据老百姓的日常需要,结合市场需求,一直着力于日用品的开发、生产。“日用瓷艺术化、艺术瓷日用化”,也是当今政府倡导的发展方向。钧瓷作为传统优秀瓷种,仅仅把它划定在陈设观赏瓷的范畴内,是十分可惜的。孔家钧窑最近推出的“钧瓷美壶”,就把艺术性与实用性很好地结合在一起。最近几年,普洱茶越炒越热,功夫茶从南传到北,成了流行全中国的时尚生活方式。“钧瓷美壶”的顺势推出,找准了与市场的结合点,也拓展了钧瓷的发展空间。

  张玉骉最后总结道:“目前的钧瓷文化产业,有一个叫得响的名字“中国钧瓷之都”,有一套生产、鉴定的标准制度,有一批工艺美术大师队伍,有一个对外宣传活动的平台中国钧瓷文化节,相信禹州市一定能抓住我省从文化资源大省到文化资源强省跨越这个历史机遇,获得前所未有的发展。”